作为今年五月北京草莓音乐节主题活动的延续，Ray-Ban七月在北京和上海 举办​​了名为“NEVER HIDE live”的摇滚演唱会。演唱会的推广活动整合了Ray-Ban中国官网，Ray-Ban社交网络账户，Ray-Ban淘宝商城旗舰店，以及落地活动。凯旋北京和陆逊梯卡中国紧密合作，完成了此项推广活动的策划、管理以​​及执行工作。

作为演唱会的前期预热，Ray-Ban豆瓣迷你网站发起了抽奖赢门票活动。豆瓣网的活动了吸引了超过1,500名豆友参与，其中上海活动还一度冲上了当周活动首页。与此同时，Ray-Ban中国官网推出“NEVER HIDE live”迷你网站，鼓励消费者注册了解活动最新进展、赢取Ray-Ban淘宝商城旗舰店的促销券。

地面活动部分，凯旋为每站各挑选了4支乐队，包括3支新​​兴乐队和一支老牌乐队。乐队名单中有中国最有名的朋克乐队脑浊和上海本地最知名的蘑菇团。两场演唱会都是满场，共有超过1,000名观众参与。活动现场的照片和视频通过Ray-Ban网站和社交网络进行分享。

首次在北京和上海两地举办的摇滚演唱会标志着Ray-Ban在华品牌传播的又一突破。活动符合Ray-Ban雷朋的全球品牌战略且强化了Ray-Ban雷朋品牌中的摇滚音乐元素。