继麦当劳中国新任首席执行官曾启山于2009年三月上任以来，麦当劳在中国积极推动了一系列创新的业务推广和新产品推出。
四月，曾启山作为新任首席执行官，首次与近50家全国性及地方媒体见面，并宣布麦当劳将在中国启动名为"我就喜欢机会看得到"的主题项目，进一步加强麦当劳立足本土、重视人才发展的企业承诺。该项目不仅旨在吸引更多人加入麦当劳，也鼓舞麦当劳中国员工的士气，让所有员工与麦当劳金色拱门一起熠熠生辉，同时还意在强调麦当劳在如今充满挑战的经济环境下对中国发展形势的坚定信心。

"我就喜欢机会看得到"主题项目通过展示多位"明星员工"的个人职业发展故事，彰显了麦当劳为员工所提供的广阔的职业发展机遇。这些"明星"的故事通过全国1000多家麦当劳餐厅的宣传材料向消费者展示，每天有超过一百万人阅读。"明星员工"中的5位代表还来到了新闻发布会的现场，并讲述了他们在麦当劳独特而又有趣的职业发展经历。
曾启山宣布的麦当劳今年在中国招聘超过10000名员工的计划，成为了众多媒体的头条新闻并引起广泛讨论，因为许多公司都在宣布裁员、冻结招聘以及其它与员工相关的缩减成本的措施。这个计划也响应了中国政府的号召，因为大学毕业生和下岗职工的就业问题已经成为了备受社会关注的话题。

接下来的五月份，曾启山宣布继去年五月麦当劳在上海推出麦当劳24小时送餐服务 -"麦乐送"之后，将在中国六大主要城市 - 北京、广州、深圳、武汉、南京和天津，开始大力推广"麦乐送"服务。曾启山对参加新闻发布会的40多位全国性及地方媒体谈到，作为麦当劳中国长期发展战略的组成部分，"麦乐送"服务的启动是麦当劳对传统餐厅经营模式的延伸，令消费者能随时享用到与麦当劳餐厅内同样便捷的就餐体验。

"麦乐送"服务新闻发布会上的最精彩环节莫过于20位"麦乐送"送餐员的亮相。他们现场庄严宣誓将为中国消费者提供最高标准的服务，并将麦当劳热腾腾的食品递送给台下的每一位记者。"麦乐送"订餐热线电话 - 谐音"我要吃，我要吃"的4008-517-517的趣味揭晓，也为活动增光添彩。这一切让记者们感到非常开心，也给予他们更多可说可写的话题。在活动后的数周之内，全国共产生了超过170篇媒体报导，其中包括在北京电视台财经频道长达七分钟的专题报导。

在"麦乐送"服务启动仅半个月后，麦当劳又宣布将其享誉全球的McCaf赌鲜煮咖啡引入中国七大城市。为庆祝McCaf赌鲜煮咖啡新品上市，麦当劳还为消费者提供了100万杯免费赠饮，引起了媒体的广泛报导。众多关于McCaf赌鲜煮咖啡在中国上市的新闻报导中均沿用了美国、欧洲媒体曾经采用的主题，那就是麦当劳以负担得起的实惠价格为消费者提供高质量的鲜煮咖啡体验，此举对高端咖啡连锁店形成了强有力的挑战。麦当劳的另一竞争优势是消费者可以在麦当劳24小时餐厅或随时随地通过麦乐送服务享受到McCaf赌鲜煮咖啡。