自2009年九月起，巧克力品牌M&M's在武汉 集中举办了为期两个月的活动。武汉是湖北省的 省会城市，也是华中地区人口最稠密的城市之 一。该活动由凯旋上海协助举办，并在12所大学 校园和五家购物中心举办巡回活动，吸引了共计 4,200名参与者，65,000名现场观众及通过BBS 论坛和媒体报道为该活动带来积极的参与。 巡回活动以互动游戏及互动项目为主，并以 各类M&M's巧克力纪念品作为奖品，从而吸引着 消费者们的参与。

每一站的“大奖赛”活动是一 分钟内用筷子吃最多的M&M's巧克力豆。每站巡 回活动中选出符合条件的选手参加大奖赛决赛的 挑战，旨在通过公平的比赛尝试挑战吉尼斯世界 记录。

令这个活动能持续吸引性，需要在目标观众比如在校学 生以及青年人中产生公关话题。这点可以通过结合使用传 统媒体和新媒体的方式做到。利用校园和门户网站的BBS论 坛，短信息服务和手机新闻等媒体使网站流量汇集到为该活 动搭建的迷你网站上，以便浏览到每次挑战的具体细节。报 纸杂志等平面媒体和广播媒体受邀对首次及最后的挑战活动 进行现场报导，而与媒体的紧密联系使M&M's的此次活动的 报道进入更加深入的报导。

传统媒体报导世界记录大赛和其他挑战包括15段电视新 闻短片和22篇报纸杂志等剪报。和在线媒体结合起来，该 活动使接近一亿的观众领略并分享到了M&M's巧克力所带来 的欢乐与喜悦。