2010年五月一日，中国见证另一全球盛会— 2010年上海世博会— 的开幕。世博会的历史可以 追溯至1851年在伦敦举办的世贸会。世博会每五年举行一次，今年的上海世博会是连续在亚洲 举行的第二次世博会，上一次是2005年在日本举行的爱知世博会。200多个国家将参展今年的 世博会，这个长达六个月的全球盛事预计将吸引超过700万人次，主要是中国大陆的参观者。 上海世博会的筹办过程也是不无争议。例如，有些国家迟迟没有确认他们的参展，一些国家馆 建设的资金短缺，以及最近关于有些场馆能不能如期竣工的问题。在这里我们采访了一些参与 世博项目的凯旋团队成员，以期深入了解世博所带来的公关机遇以及应该应对的挑战。

麦善铭博士

凯旋香港

香港区总经理

麦善铭：我想很多公司都将世博会放在他们的公关传播日程表上。 但是他们中有很多都感到困惑：什么人会来？展示的是什么？有什 么机遇？在计划过程中，也许像奥运会这种更熟悉的活动会让人更 有安全感，但是对很多人来说，围绕世博的计划有着更多的不确定 性。

李偉

凱旋上海

客戶經理

李伟：最大的挑战是在世博会五花百门的活动中独树一帜。每个场 馆都会有自己的公关计划，而赞助商也各出奇谋。关键是时机，想 出能吸引人的有意义的活动也很重要。

李伟：还有就是要与世博媒体中心合作，让更多出席的媒体获取你 的信息。与参与世博的有影响力的主要媒体建立关系也很重要，这 更胜于把精力分散在参加世博会的数千记者身上。

麦善铭：在这六个月的时间里会有许多机会以不同的方式直接瞄准不 同的目标受众。我们有的客户把传播的高潮部分放在世博会的尾声， 我们认为这不一定是坏事。好的想法得到好的执行就会取得成功。

凱旋參與世博會

在上海世博會期間，凱旋的團隊 將積極協助一些政府組織和企業 贊助商，推廣他們的相關活動。 客戶包括：

‧ 巴斯夫

‧ 香港特別行政區

‧ 捷豹路虎