你是否知道哪一个亚洲市场的网路普及率达到69％，手机渗透率高达184％，是且有76％的家庭使用社交网路？答案是香港(1)。

香港是深度介入网路世界当中的一个市场，无论是使用家中的宽频，还是移动设备，香港人把越来越多的时间花在看视频，玩电游，网上购物和网路共用上数码产品的覆盖率和使用率之高足以令任何一个在香港推广活动都会考虑将新媒体整合在其公关策略中，然而事实却并非如此，其中一个原因可能是香港人对网路行为以及社交媒体对受众的影响了解还不够深入。凯旋最近一项调查的结果将进一步揭示其中的缘由。

调查结果显示，在报刊，电视，广播等传统媒体继续发挥其重要性的同时，有44％的受访者认为社交媒体也对他们的生活产生返回积极的影响。在香港受访者中，每周有77％的阅读是粉丝客，52％写博客，92％的人访问脸谱，这比全球其他受灚地区的网路参与度要高得多。

而在写博客的人群当中，55％写个人日记，大部分是为了记录自己的日常生活。然而，也有人转贴其他一些资讯。受访者表示他们还会在博客中谈论新闻（35％），娱乐（34％），美食与食谱（35％），旅游（29％）以及卫生保健（22.5％），人们在网上的阅读内容也与之相似：网路新闻的受众最低速度广（59％）旅游次之（54％），其后依次是购物（51％），健康与保健（41％）以及科技与相关设备（41％）。

与传统媒体一样，一些社交网站对消费者的购物决策也颇具影响力的50％的受访者曾根据博客推荐进行购物在影响购中抉择的媒体排行榜上，博客，资讯布告栏和社交网站仅以几个百分点之差排在电视之后。

香港人以其“拼命工作拼命玩乐”的生活方式著称，社交媒体也借此大展拳脚，为平衡香港人的工作与生活出一分钟力68％的受访者花在。网上与朋友交流的时间大于等于面对面交流的时间在没有发表见面的情况下，人们就会转而在网上转贴故事，聊天以及为朋友提供小贴士和建议等。

人们常认为数字世界是纵容消费者发牢骚的场所，是培养政治激进分子的温床，这主要是因为相关报导总是占据了传统媒体的头条位置，而事实却大相径庭。只有11％的香港受访者在博客中谈论政治。社交媒体在香港如此盛行，各企业品牌可借此良机在网上发起具有影响力的讨论话题，并在网上空间赢取线的民的支持。

BlogHer和凯旋联合发起了2011年社的交媒体问题研究，该项研究由美国参与式新闻，的娱乐性及资讯网路BlogHer以及市场调查公司尼尔森在美国，巴西，德国及香港开展调查。在今年三月的网上调查中，387名18岁以上的香港人士参与了投票。

(1) Asia Pacific Digital Marketing Yearbook 2011. Asia Digital Marketing Association.