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凯旋真知卓见 -
台湾
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如何运用高尔夫球活动平台创造商机
对任何一家公司而言，客户关系、特别是维系与高价值 客户的关系是非常重要的。目前，高端的客户关系活动 多半为高档宴会、精品时尚秀和音乐会等。不过，高尔 夫球叙也成为在经济不景气的氛围下，相当受到欢迎、 也被证实有效的活动。
车商、银行/金融服务业与精品生活品牌等，通常视高 尔夫运动及高尔夫球叙为另一种接近重要客户和巩固客 户关系的方式。
如何使高尔夫球叙活动成为有效的沟通平台呢？答案 就在于这项运动的本质─专属性和绝美的景色，让这离 开办公室的一天难以忘怀。
高尔夫是一项极为独特的运动。和音乐会或晚宴不同 的是，球员有五、六个小时在平坦球道上悠闲漫步，在 绿意盎然的球场中轻松交谈。球员其实是与自己的纪录 竞赛而非与其他选手，也因此有此一说-GOLF 的"F" 代表的就是友谊(Friendship)，进一步说明了为何高尔夫 是一项广受商界喜爱的社交活动。这项独特的运动为重 量级贵宾及具有影响力的人士之间，搭起互动与交流的 平台。
 大多数的顶级高尔夫俱乐部仅提供给其会员、或对 非会员有条件的开放，但它也会为企业赞助活动敞开大 门。与优质企业的高层主管们及成员，在户外欣赏辽阔 美景与起伏蜿蜒的球道，绝对是一大吸引力，更能巩固品牌定位及价值。
举办高尔夫球叙绝不是请贵宾带着球杆下场打完18洞这 么简单。打造一场成功的高尔夫球赛的关键更应注重的是细 节和创意。适当的宾客编组至为重要。为来宾编组时除了应 从宾客的背景、性别平衡或语言能力上多方考虑外，主办单 位也需搭配来宾的差点数以确保整组来宾击球的步调一致。 流畅的球赛能够令球员心情愉快，也有助于后续其他活动流 程的进行。
开球台、球道和果岭等 可被运用来创造品牌能见 度。外围活动也能有效提供 多种让宾客难以忘怀贵公司 的产品或服务的机会。例如 新款或独家产品可以用来作 为一杆进洞的梦幻大奖；最 新上市的车款可用来做为知 名球星与贵宾的接送服务； 或者在第19洞与明星选手共 享一杯顶级威士忌。综合而 言，透过巧思设计，高尔夫 活动可为贵宾带来极为深刻 而愉快的品牌体验。
凯旋在高尔夫公关之案例
协助宣传职业高尔夫球巡回赛：
- 2005年大众汽车大师赛─中国（北京）
- 2005年汇丰冠军赛（上海）
- 2007年汇丰冠军赛（上海）
- 2007-2008 Lexus 杯女子高尔夫队际对抗赛（新加坡）
- 2008百龄坛冠军杯（韩国济州岛）
筹划企业高尔夫球叙活动：
- 2007及2009英国贸易文化办事处（台湾）球叙活
- 2007-2009索尼爱立信通路杯高尔夫球赛
高尔夫球赛联系：
凯旋台湾分公司总经理：马薏明
电话：+886 2 2738-3038 分机211
电子邮箱:
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